هل يجب أن تنقذ شركات التكنولوجيا الصحف؟

فى: الأربعاء - أكتوبر 21, 2020      Print

وليد منصور - في أوائل القرن السابع عشر، كان أفضل مكان لجمع الأخبار في لندن هو كاتدرائية القديس بولس القديمة، وهو المكان الذي يعج بالسياسة والقيل والقال، ووُصف (بشكل غير عادي بالنسبة إلى دار العبادة) بأنه «بيت الأذن». وكان بعض المخبرين من أصحاب المشاريع يكتبون «رسائل إخبارية» حيث يبيعونها بسعر باهظ، وبعد حوالي 400 عام، عاد هذا النموذج مجدداً بشكل مغاير. ويكشف تقرير مجلة إيكونوميست البريطانية السبب أن الأمر استغرق وقتاً طويلاً لظهور نموذج الاطلاع على الأخبا بمقابل مادي، بعدما كانت الصحف منذ ما يقرب من قرنين من الزمان، في رحلة إلى السوق الجماهيري الذي منحها الحجم والهيبة والربح. منذ انطلاق الإنترنت، تعثر نموذج الأعمال المدعوم بالإعلانات لوسائل الإعلام المطبوعة. في العشرين عامًا الماضية، انخفضت عائدات إعلانات الصحف في أميركا بنحو 80 في المئة (إلى مستويات حقبة الكساد)، بينما انخفض التوزيع تقريبًا بمقدار النصف. على الرغم من ارتفاع حركة المرور عبر الإنترنت، إلا أن عائدات الإعلانات الرقمية فشلت في تعويض الأرباح التي استنزفت من الطباعة، حيث أصبحت المنصات مثل غوغل وفيسبوك بمنزلة قطب جديد في المشهد الإعلامي. في بريطانيا، على سبيل المثال، تمثل غوغل أكثر من %90 من عائدات إعلانات البحث، ويمثل فيسبوك نصف قيمة جميع الإعلانات المصورة، كما تقول هيئة المنافسة والأسواق cma، وهي جهة تنظيمية. في العامين الماضيين، قاموا فيما بينهم بإلغاء %40 من حركة المرور عبر الإنترنت التي تذهب إلى الصحف الوطنية. وحذرت الهيئة في يوليو من أن المنصات الإعلانية عبر الإنترنت يمكن أن تسرّع من تراجع وسائل الإعلام الإخبارية الموثوقة. صوت مرتفع دفع هذا التحول في السلطة الصحف في العديد من البلدان إلى مناشدة السياسيين أنهم بحاجة إلى المساعدة في مواجهة التكنولوجيا الكبيرة. جزئيًا لأن لديهم، بطبيعتهم، صوتًا مرتفعًا. العالم مليء بالأعمال التجارية، من الكتب والموسيقى إلى السفر وسيارات الأجرة، التي مزقتها الثورة الرقمية من دون أن يهرع أحد إلى الإنقاذ. لماذا تختلف الصحف؟ إحدى الحجج هي أن الصحافة رغم أنها غالبًا ما تخسر، فإنها تدعم الديموقراطية. ومع ذلك، فإن مطالب دعم الصحف يأتي بدوافع أخرى، مثل الرغبة في خنق عمالقة التكنولوجيا. والنتيجة هي مجموعة من التدخلات الحكومية في الأشهر الأخيرة بهدف الضغط على غوغل وفيسبوك. في أستراليا وفرنسا، يسعى منظمو مكافحة الاحتكار إجبار غوغل وفيسبوك على دفع ثمن الأخبار التي يربطونها على منصاتهم. في أميركا، أوصت لجنة فرعية في الكونغرس هذا الشهر بـ«الملاذ الآمن» للصحف للتفاوض بشكل جماعي مع المنصات على الإنترنت. وفي هذا الصدد، تعهدت «غوغل» هذا الشهر بتقديم مليار دولار على مدى ثلاث سنوات للصحف لرعاية محتوى إخباري لموقعها، رأى بعض الناشرين في ذلك سابقة واعترافا ضمنيا بأن «غوغل» يجب أن تدفع مقابل الأخبار. حتى News Corp، وهي شركة إعلامية عملاقة يسيطر عليها روبرت مردوخ، والتي قادت حملة ضد عمالقة التكنولوجيا، رحبت بهذه الخطوة. في العام الماضي، وافق فيسبوك على دفع رسوم ترخيص لـNews Corp لعرض بعض المقالات في علامة تبويب الأخبار. سخاء التكنولوجيا إذا كان هناك أي شيء، فإن الامتنان لسخاء التكنولوجيا الكبيرة يظهر مدى يأس الصحف لدفع أي نوع من الأموال. ومع ذلك، مقابل عائدات بلغت 162 مليار دولار العام الماضي في شركة ألفابت، الشركة الأم لشركة غوغل، فإن مبلغ المليار دولار هو مبلغ زهيد. والأهم من ذلك، أنها لن تغير الاقتصاديات الأساسية لصناعة الصحف العالمية، التي حققت حوالي 140 مليار دولار من الإيرادات العام الماضي. ذلك لأن نموذج الأعمال الممول من الإعلانات كان يعيش على أبخرة حتى قبل أن يلتهم الإنترنت العالم هذا القرن. وتُظهر البيانات من بنديكت إيفانز، الذي يكتب رسالة إخبارية عن التكنولوجيا، أن الصحف في أميركا كانت تخسر حصة من دولارات الإعلانات للتلفزيون منذ الخمسينيات، قبل وقت طويل من شبكة الإنترنت. كما انخفض التداول بالنسبة إلى عدد السكان، ما يشير إلى أن الأرباح قد تعززت من خلال النمو الاقتصادي والديموغرافي، وليس لأن الصناعة كانت تنتج منتجاً أكثر شعبية. وتبدو الادعاءات بأن عمالقة التكنولوجيا ينهبون الصحف من أجل الربح بعيدة المنال أيضا. يتمثل الفشل الحقيقي في أن الصحف فقدت السيطرة على التوزيع على غوغل وفيسبوك، ما يجعل من الصعب تحقيق الدخل من حركة المرور. هذا خطأ تتجنبه بعض صناعات المحتوى، مثل بث الفيديو والموسيقى. علاوة على ذلك، فإن بعض الدولارات الإعلانية التي حققتها التكنولوجيا الكبيرة جاءت من جلب شركات جديدة، لا سيما الشركات الصغيرة، إلى السوق، بدلاً من الصيد الجائر للمعلنين عبر الإنترنت من الصحف. التكيف مع الوضع يوصي تقرير إيكونوميست بتجاهل أنين أباطرة وسائل الإعلام القديمة في المحنة التي تمر بها الصحف، ويشير إلى كيفية تكيف بعض الصحف بالفعل مع التحول الرقمي، إذ ان الإيرادات في نيويورك تايمز، على سبيل المثال، لا تزال أقل بكثير من الأيام الممولة بالإعلانات قديما. ومع ذلك، تجاوز عدد الاشتراكات 6.5 ملايين هذا العام، وهو رقم يجب أن يمنح الجريدة نفوذاً كافياً لتجاوز عقبة عمالقة التكنولوجيا التي استحوذت على سوق الأخبار والإعلانات. وفي الوقت ذاته يؤكد التقرير أن الصحف الشعبية تجد صعوبة في تحويل القراء إلى مشتركين، لكن بعض المنشورات الرقمية ذات التركيز الإخباري مثل الموقع الإخباري أكسيوس، الذي ينتج رسائل إخبارية، ازدهرت ونجحت في تجاوز كل الصعاب.

القبس





أخبار ذات صلة

تصفح مجلة الغرفة إلكترونيا

تغريدات


الإعلانات



مكتب الرميلة لتخليص المعاملات